Immer die Übersicht behalten und neue Perspektiven gewinnen

In einer sich ständig wandelnden Arbeitswelt bleibt Employer Branding ein zentrales Thema für Unternehmen aller Größenordnungen. Nicht zuletzt aufgrund des demografischen Wandels ist es weiterhin unerlässlich, sich als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren, um die besten Talente zu gewinnen und zu halten. Mitarbeiter legen zunehmend Wert auf Aspekte wie Vereinbarkeit von Beruf und Familie (auch für Väter!), Unternehmenskultur, Vielfalt und soziale Verantwortung. Um in diesem Wettbewerb erfolgreich zu sein, benötigt man eine gute Orientierung und eine klare Strategie – genau hier setzt die Employer Branding Landkarte an.

Ein Ziel ohne Plan ist nur ein Wunsch (Antoine de Saint-Exupéry)

Was ist Employer Branding?

Employer Branding umfasst die Aktivitäten und Maßnahmen, durch die ein Unternehmen sein Image als Arbeitgeber gestaltet. Es geht darum, die Arbeitgebermarke zu entwickeln und zu kommunizieren, so dass Bewerber und Mitarbeiter die Werte und die Kultur des Unternehmens verstehen und schätzen – mehr noch, dass sie dazugehören wollen! In Zeiten des Fachkräftemangels ist ein starkes Employer Branding nicht nur eine gute Investition, sondern auch elementar von Bedeutung für die Zukunftssicherung des Unternehmens.

Über die Landkarte

Die Employer Branding Landkarte im praktischen U-Bahn-Format ist von der berühmten Londoner Underground-Map inspiriert. Sie bietet eine einfache und übersichtliche Darstellung wichtiger Elemente des Employer Brandings. Die Hauptlinie – die Red Line – verbindet alle zentralen Themen, um ein „Employer of Choice“ zu werden. Weitere Linien decken spezialisierte Aspekte ab, wie zum Beispiel:

Yellow Line: Kommunikationsthemen, die entscheidend sind, um die Arbeitgebermarke klar und effektiv zu kommunizieren.

Orange Line: Zukunfts- und Trendthemen, die auf die bevorstehenden Herausforderungen und Chancen im Bereich Employer Branding hinweisen.

Blue Line: Strategische Themen, einschließlich Positionierung und Employee Value Proposition (EVP) etc. sind hier zusammengefasst.

Neuigkeiten für 2025

In der neuesten Version der Landkarte haben ich das Feedback zahlreicher Nutzer einfließen lassen und weitere relevante Themen hinzugefügt, um den aktuellen Anforderungen und Trends gerecht zu werden:

• Candidate- & Employee-Journey: Fokussierung auf die Erfahrungen von Bewerbern und Mitarbeitern während ihrer gesamten Zeit im Unternehmen.
• Rente & Arbeiten: Die Vereinbarkeit von Arbeit und Alter, sowie neue Modelle der Jobsuche für ältere Arbeitnehmer.
• Gender-Pay-Gap: Ein wichtiges Thema in der Diskussion um Gleichstellung und faire Bezahlung.
• Social Recruiting: Strategien, um sich in sozialen Netzwerken als Arbeitgeber zu positionieren.
• ESG-Reporting: Die Berücksichtigung von Umwelt-, Sozial- und Governance-Kriterien im Employer Branding.
• Pflege von Angehörigen: Unterstützung von Mitarbeitern, die familiäre Verpflichtungen haben.

Diese Themen bieten Unternehmen wertvolle Ansätze zur Verbesserung und Weiterentwicklung ihrer Employer Branding Strategien.

TOP-Themen

Top Themen beim Employer Branding sind nach wie vor die Vereinbarkeit von Beruf, Familie und Privatleben. Aber auch das zuvor bereits erwähnte Thema „Pflege von pflegebedürftigen Angehörigen“ und „(Weiter-)Arbeiten nach der Rente“ sind aktueller denn je. Um zum Beispiel die Potentiale der Mitarbeiter mit 50-Plus zu heben, gilt es diese Zielgruppe besonders in den Fokus zu nehmen und nicht zum alten Eisen zu zählen. Mitarbeiter in der letzten beruflichen Phase, sind oft Leistungs- und Know-How-Träger, die man nicht einfach ziehen lassen sollte.

Das (neue) Thema ESG-Reporting bringt eine besondere Brisanz, viel Aufwand aber auch Chancen mit sich. Hier gilt es sich jetzt entsprechend aufzustellen. Denn viele Unternehmen sind ab 2026 berichtspflichtig für den Berichtszeitraum 2025! Das bedeutet, dass betroffene Unternehmen bereits in 2025 die entsprechenden Daten erheben sollten, um diese auch dann berichten zu können! Entsprechende Infos gibt es hier. Bitte beachten, dass gerade Employer Branding Massnahmen in den Bereich Soziales fallen , welches eine der 3 Säulen des Reportings darstellt. Wer sich dementsprechend zu den Themen: Sicherheit und Gesundheit der Mitarbeiter, Demographischer Wandel, Gleichstellung der Geschlechter, Gewalt und Belästigungen am Arbeitsplatz etc. gerüstet hat, kann die Daten und Erfolge dort auch verwenden bzw. berichten.

Praktische Tipps zur Umsetzung

Für alle, die sich mit Employer Branding beschäftigen, ist die Landkarte ein überaus nützliches Tool. Sie richtet sich an Geschäftsführer, Personalleiter, Employer Branding Manager, Gleichstellungsbeauftragte und Führungskräfte. Mithilfe der Map ist es einfachst möglich, den aktuellen Stand der Employer Branding Maßnahmen zu analysieren und gezielt zu optimieren.

Zusätzlich stelle ich die Landkarte gerne als Blanko-Variante in Grau zur Verfügung – quasi zum „selber ausmalen“. Nach dem Ampelprinzips kann man so den eigenen Status Quo markieren und sich einen schnellen Überblick über seinen Employer Branding Reifegrad erhalten. (Rot = Achtung – hier gibt es noch etwas zu tun / Gelb = ganz ok, aber noch Potential / Grün = OK – ist eine Stärke … schon gut unterwegs)

Farbe ist der Wink des Lebens und damit auch der Vielfalt einer Arbeitgebermarke. – frei nach David Hockney

Eine gute Idee ist es, zusammen mit dem Führungsteam im Rahmen eines Workshops die Einschätzungen zu treffen und die Landkarte „auszumalen“. Durch diese gemeinsame Auseinandersetzung entsteht ein einheitliches Verständnis und eine gemeinsame Haltung zur Bedeutung von Employer Branding im Unternehmen. So können alle an einem Strang ziehen und die Employer Branding Strategie effektiv unterstützen.

Fazit

Die Employer Branding Landkarte ist mehr als nur ein Werkzeug; sie ist eine wertvolle Ressource für alle, die sich ernsthaft mit dem Thema Employer Branding auseinandersetzen. Sie bietet eine gute Übersicht die neuen Trends und Themen im Blick zu haben und diese damit nicht zu verschlafen. Die eingängige Visualisierung kann man ideal nutzen, die Employer Branding Strategie optimal zu gestalten und an aktuelle Anforderungen anzupassen.

Laden Sie sich die Landkarte einfach per Rechtsklick Employer Branding MAP herunter, oder fordern Sie die Blanko-Version an, um mit Ihren eigenen Überlegungen zu beginnen. Teilen Sie mir gerne Ihre Gedanken mit – ich bin sehr gespannt auf Ihre Erfahrungen und Ihr Feedback!